Public Desire to brytyjska marka fast fashion z Manchesteru, znana głównie z odważnego, trendy obuwia damskiego, która zbudowała międzynarodową sprzedaż jako sklep internetowy na Shopify. Nisza: tanie, ultra-modne buty i odzież dla młodej kobiety żyjącej na Instagramie i TikToku. Ich sklep robi świe
Public Desire to brytyjska marka fast fashion z Manchesteru, znana głównie z odważnego, trendy obuwia damskiego, która zbudowała międzynarodową sprzedaż jako sklep internetowy na Shopify. Nisza: tanie, ultra-modne buty i odzież dla młodej kobiety żyjącej na Instagramie i TikToku. Ich sklep robi świetnie jedno: zamienia hype z social mediów w impulsowe zamówienia. Lekcja w jednym zdaniu: mobile-first sklep napędzany social proofem i rytmem nowości bije „ładny katalog" na głowę.
Co to za marka Public Desire?
Public Desire zaczynała skromnie. Czterej bracia Akhlaq — Tayyab, Qasim, Ateeq i Bilal — sprzedawali buty na Amazonie i eBayu już od 2007 roku, zanim w 2014 oficjalnie wystartowali z własną marką. Manchester, zero zewnętrznego finansowania, model internet-first od pierwszego dnia. Klasyczna brytyjska historia „rag trade to riches", w której rodzeństwo zbudowało rozpoznawalną markę obuwniczą bez funduszy VC, na samej szybkości i wyczuciu trendów.
Dziś to jedna z bardziej rozpoznawalnych młodych marek footwear w UK. Ponad milion obserwujących na Instagramie, sprzedaż rozłożona globalnie (z grubsza połowa w UK, jedna czwarta w USA, reszta na pozostałe rynki), zespół rzędu kilkudziesięciu osób i własna marka odzieżowa Kaiia uruchomiona w 2021 roku. Marka, która zaczynała jako czysto online, doczekała się nawet pierwszego fizycznego salonu (przez franczyzę na Bliskim Wschodzie). Dokładnych wyników finansowych firma jako prywatny podmiot nie publikuje — ale skala działania i zasięg w social mediach mówią same za siebie. Dla nas ciekawsze jest jak zbudowali sklep, bo to akurat da się podpatrzeć.
Co sprzedają i do kogo
Produkt: przede wszystkim buty damskie — szpilki, kozaki, sandały, sneakersy, platformy — plus rozwijająca się oferta odzieży i dodatków. Wszystko w niskiej cenie i mocno „pod trend": to, co właśnie pojawia się na feedzie influencerek, ląduje w sklepie szybciej niż w sieciówkach.
ICP to młoda kobieta, mniej więcej 16–25 lat, która szuka outfitu na najbliższy weekend i nie ma na to budżetu marki premium. Kluczowa obietnica brzmi: „zobaczyłaś te buty rano na czyimś TikToku, wieczorem masz je w koszyku". Pozycjonowanie Public Desire to nie trwałość ani luksus — to aktualność, odwaga stylistyczna i dostępna cena. Nowości lecą regularnie, więc zawsze jest „coś nowego do obejrzenia". To celowo zaprojektowana pętla impulsowego zakupu, oparta na tym, że klientka i tak spędza pół dnia na social mediach.
Sklep Public Desire na Shopify
Public Desire prowadzi swój sklep na Shopify. Potwierdzają to niezależne zestawienia branżowe — marka regularnie pojawia się na listach najlepszych sklepów obuwniczych na Shopify (m.in. w przeglądach Omnisend i innych analizach footwear DTC), jako jeden ze sztandarowych przykładów młodej marki modowej zbudowanej na tej platformie.
Sklep znajdziesz pod adresem publicdesire.com — i to dobry punkt wyjścia, żeby zobaczyć na żywo, jak wygląda sklep zaprojektowany dla pokolenia, które kupuje z telefonu, a produkt odkrywa najpierw na Instagramie albo TikToku.
Dlaczego Shopify, a nie własny custom? Bo Public Desire potrzebuje trzech rzeczy naraz: tempa wdrażania nowości (regularne drop'y trendy modeli), głębokiej integracji z social media (skąd przychodzi większość ruchu) i mobile-first checkoutu, który nie gubi impulsowego klienta po drodze. Shopify daje to praktycznie „z pudełka" — bez utrzymywania własnego zespołu infrastruktury. To samo rozumowanie stosujemy przy polskich markach: nie buduj silnika od zera, skoro gotowy jest szybszy i tańszy w utrzymaniu.
Co ich sklep robi świetnie
To jest serce tego case study. Konkretne rzeczy, które warto podpatrzeć:
Mobile-first do bólu. ICP żyje na telefonie, więc sklep jest projektowany pod kciuk: szybkie przeglądanie, czytelne kategorie, błyskawiczny checkout, quick-buy. Desktop jest dodatkiem, nie odwrotnie.
Social proof na karcie produktu. User-generated content — zdjęcia realnych klientek w butach, oznaczenia, galerie — buduje dowód społeczny lepiej niż jakikolwiek render produktowy. Klientka widzi but „na nodze", nie na białym tle. (Dokładnie ten mechanizm w mniejszej skali wdrażasz apką Loox.)
Spięcie sklepu z social commerce. Marka rozumie, że produkt jest odkrywany na Instagramie i TikToku, zanim ktokolwiek wejdzie na stronę. Cała ścieżka jest zaprojektowana wokół tego: treść social → sklep → zakup.
Rytm nowości i poczucie świeżości. Regularne drop'y trendy modeli to nie chaos, tylko strategia: zawsze jest powód, żeby wrócić. „New in" to realny magnes, nie martwa zakładka.
Odważny, rozpoznawalny branding. Public Desire nie udaje marki premium — gra własnym stylem (śmiałe modele, mocna estetyka), co buduje rozpoznawalność i lojalność u konkretnej grupy.
Szybkość ścieżki zakupowej. Im krótsza droga od „chcę to" do „kupione", tym mniej impulsowych klientów ucieka. Tu liczą się sekundy — wolne ładowanie to stracona sprzedaż.
Czego się nauczyć (dla Twojego sklepu)
Nie musisz mieć miliona obserwujących na Instagramie, żeby skorzystać z tych lekcji. Przełożenie na polski sklep:
Projektuj pod telefon, nie pod desktop. Jeśli Twój klient odkrywa produkt w social mediach, to wejdzie na sklep z telefonu. Checkout, przeglądanie i karta produktu muszą być wygodne pod kciuk — to wersja główna, nie „mobilna wersja przy okazji".
Postaw social proof w centrum karty produktu. Zdjęcia od realnych klientów konwertują lepiej niż stockowe rendery. Najprościej ogarniesz to apką do opinii wizualnych — Loox robi dokładnie to: zbiera foto/wideo po zakupie i wyświetla jako galerie.
Domknij pętlę social → sklep → mail. U Public Desire ruch przychodzi z Instagrama i TikToka. U Ciebie kanał może być inny, ale klucz jest ten sam: nie zostawiaj jednorazowego kupującego samego sobie. Tu wchodzi Klaviyo — segmentacja i automatyzacje, które zamieniają impulsowy zakup w powracającego klienta.
Zbuduj rytm nowości, nawet mały. Nie musisz mieć drop'a co tydzień. Wystarczy stały, przewidywalny rytm („nowości w każdy czwartek"), żeby dać klientowi powód do powrotu.
Nie buduj infrastruktury od zera. Public Desire nie pisze własnego silnika sklepu — bierze Shopify i całą energię wkłada w produkt i social media. Ta sama logika dotyczy mniejszych marek: gotowy stack zamiast custom oszczędza miesiące i budżet. Jak dobrać apki, podpowiada nasz przegląd Top 100 aplikacji Shopify.
Werdykt Polara
Szczerze? Public Desire to nie jest marka, którą stawiam jako wzór jakości czy trwałości — fast fashion ma swoje ciemne strony i nie udaję, że ich nie ma. Ale jako historia, jak czterej bracia bez grosza funduszy zbudowali globalną markę obuwniczą na Shopify, to kawał dobrej roboty, z którego da się wyciągnąć konkretne rzeczy.
Co bym skopiował: obsesję na punkcie mobile, social proof na karcie produktu i to, że całą energię wkładają w produkt i social commerce, a infrastrukturę zostawiają Shopify. Czego bym nie kopiował: ślepego gonienia za każdym mikro-trendem bez selekcji — to działa przy ich skali i budżecie, ale mniejszą markę po prostu rozmyje. Taki sklep — szybki, mobilny, napędzany dowodem społecznym i spięty z kanałem social — robimy w Polar dla polskich marek. Tylko mądrzej dobierając, ile i czego wrzucać do oferty.
FAQ
Czy Public Desire jest na Shopify?
Tak. Public Desire prowadzi swój sklep internetowy na Shopify i regularnie pojawia się na branżowych listach najlepszych sklepów obuwniczych zbudowanych na tej platformie.
Skąd pochodzi marka Public Desire?
Z Manchesteru w Wielkiej Brytanii. Założyło ją w 2014 roku czterech braci Akhlaq, którzy wcześniej, od 2007 roku, sprzedawali buty na Amazonie i eBayu. Marka od początku działa jako internet-first, bez zewnętrznego finansowania.
Co sprzedaje Public Desire?
Przede wszystkim trendy obuwie damskie — szpilki, kozaki, sandały, platformy, sneakersy — a także rosnącą ofertę odzieży i dodatków (m.in. osobna marka odzieżowa Kaiia). Wszystko w niskiej cenie i mocno pod aktualne trendy.
Na czym polega sukces Public Desire?
Na trzech rzeczach: mobile-first sklepie zaprojektowanym pod młodego klienta, silnym spięciu z Instagramem i TikTokiem oraz mocnym social proofie na kartach produktu. Shopify daje infrastrukturę, która to wszystko udźwignie.
Jak zbudować sklep jak Public Desire?
Zacznij od Shopify, projektuj pod telefon, postaw social proof w centrum (np. opinie wizualne przez Loox) i domknij pętlę social → sklep → mail (Klaviyo). Reszta to konsekwencja i dobry rytm nowości.
Chcesz sklep, który napędza się social proofem i sprzedaje z Instagrama jak młode marki DTC? W Polar-Commerce budujemy i optymalizujemy sklepy na Shopify — od mobile-first architektury i CRO, przez opinie i maile, po widoczność w AI. Jak chcesz przełożyć lekcje od Public Desire na swój sklep, napisz do nas.
Zobacz też: Najlepsze sklepy Shopify wg branży · Najlepsze marki modowe na Shopify
Inne marki modowe na Shopify: Fashion Nova · Allbirds · Chubbies · UNTUCKit
Autor: Mateusz Śnieżek, Polar-Commerce — agencja Shopify & GEO.