Jak wybrać agencję GEO w Polsce? 12-punktowy checklist
Większość agencji w 2026 roku reklamuje GEO. Niewiele go realnie robi. 12-punktowy checklist, dzięki któremu wybierzesz agencję z prawdziwymi kompetencjami GEO.
Wybór agencji GEO w 2026 roku jest trudny, bo większość agencji SEO przemianowała usługi na "GEO" bez zmiany metodologii. Realne GEO wymaga innej infrastruktury, narzędzi i taktyk niż klasyczne SEO. 12-punktowy checklist filtruje agencje z prawdziwą kompetencją od tych, które tylko zmieniły branding.
12-punktowy checklist wyboru agencji GEO
1. Czy agencja publikuje case studies z konkretnymi metrykami GEO?
Pytanie: "Pokażcie 3 case studies z AI Mention Share lift przed/po."
Czego szukać: konkretne %, nazwy klientów (lub anonymized z verifiable data), tracked queries.
Red flag: "GEO podnosi widoczność" bez liczb.
2. Jak mierzą GEO?
Pytanie: "Jakich narzędzi używacie do trackingu AI Mention Share?"
Czego szukać: Profound, Otterly, Athena, Peec lub równoważne. Plus manual testing.
Red flag: "Używamy GA4" — to nie GEO tracking.
3. Czy znają technical GEO stack?
Pytanie: "Jakie schema.org wdrażacie pod AI? Allow czy block GPTBot?"
Czego szukać: Organization+sameAs, FAQPage, HowTo, Person+knowsAbout, speakable. Allow GPTBot/OAI-SearchBot/PerplexityBot/Google-Extended.
Red flag: "Robimy klasyczny schema" lub "Blokujemy boty AI dla bezpieczeństwa".
4. Jak podchodzą do off-site authority?
Pytanie: "Jak budujecie brand mentions na Reddit, Wikidata, w prasie?"
Czego szukać: konkretny playbook, doświadczenie z founders pitching, Reddit engagement strategy.
Red flag: "Robimy outreach" bez specifics.
5. Czy robią llms.txt i agentic commerce setup?
Pytanie: "Wdrażacie llms.txt? Czy konfigurowaliście Shopify Agentic Storefront?"
Czego szukać: Tak, z przykładami z portfolio.
Red flag: Niewiedza co to llms.txt.
6. Czy mają content writers ze znajomością citation magnetów?
Pytanie: "Pokażcie pillar article, który napisaliście pod GEO."
Czego szukać: Direct-answer leady, statystyki ze źródłem, comparison tables, FAQ.
Red flag: Generic "SEO content" bez explicit GEO struktury.
7. Czy znają specyfikę Shopify?
Dla Shopify brand: agencja musi znać Liquid, theme metafields, Shopify schema generation, Shopify Markets. Generic "agencja digital" często nie ma głębi.
8. Czy mają dedicated GEO lead na koncie?
Pytanie: "Kto będzie GEO lead na moim koncie? Mogę zobaczyć jego LinkedIn?"
Czego szukać: Dedicated person, nie pool.
Red flag: "Mamy team" bez named lead.
9. Jak raportują?
Pytanie: "Pokażcie sample miesięczny raport GEO."
Czego szukać: AI Mention Share trends, citation count, comparison vs konkurencja, action items na następny miesiąc.
Red flag: Raporty z 50 KPI bez AI-specific metrics.
10. Czy podają realistyczne timeframes?
Pytanie: "Po ilu miesiącach zobaczę pierwsze efekty?"
Czego szukać: 4–12 tygodni do pierwszych citations, 6 miesięcy do measurable mention share lift.
Red flag: "Efekty w 30 dni" lub "Efekty natychmiast".
11. Czy mają opinion na "blokować vs wpuszczać GPTBot"?
Pytanie: "Co rekomendujecie?"
Czego szukać: Allow z uzasadnieniem (long-term knowledge graph build).
Red flag: Block "dla bezpieczeństwa" bez kontekstu.
12. Czy są transparent o tym, czego nie robią?
Pytanie: "Co NIE jest częścią waszej oferty GEO?"
Czego szukać: Klarowne granice (np. "nie robimy paid AI search ads, bo to jeszcze niedojrzałe").
Red flag: "Robimy wszystko".
Czerwone flagi (skip the agency)
| Sygnał | Co to znaczy |
|---|---|
| "GEO to to samo co SEO, tylko nazwa nowsza" | Brak rozumienia |
| "Gwarantujemy 1 miejsce w ChatGPT" | Niemożliwe, scam |
| "Pricing €500/mies. za GEO foundation" | Za tanio, nie ma realnej pracy |
| Brak named clientów na website | Czerwona flaga reputacyjna |
| Outsource do "specialist team" w innym kraju | Bez ownership |
Zielone flagi (worth pursuing)
| Sygnał | Co to znaczy |
|---|---|
| Founder/lead pisze blog o GEO | Real expertise |
| Mają published research/data | Brand authority |
| Honest about ograniczeniach narzędzi | Zrozumienie domeny |
| Pokazują przed/po AI Mention Share | Mierzalne rezultaty |
| Współpracują z 3–10 brandami (nie 100+) | Bandwidth na real work |
Pytania, które agencja powinna zadać Tobie
Mocna agencja zadaje, nie tylko sprzedaje:
Najczęściej zadawane pytania
Czy agencja musi specjalizować się w GEO?
Nie wymagane, ale warto. Generaliści bywają OK, ale specialists często mają lepsze tooling i playbooki.
Czy lokalna PL agencja czy międzynarodowa?
Dla polskiego rynku: lokalna lepiej rozumie PL knowledge graph (Wikidata PL, polskie media). Dla globalnego: międzynarodowa lub hybryda.
Jak długo trzeba pracować z agencją?
Minimum 6 miesięcy do measurable results. 12 miesięcy do pełnego GEO foundation. Krótsze projekty ryzykują "naliczasz, ale nie wynagradzasz" effect.
Jak weryfikować case studies?
Poproś kontakt do referenced klienta. Mocna agencja chętnie połączy. Plus: sprawdź czy dane mogą być zweryfikowane (Profound screenshots, GA4 reports).
Czy mała agencja może być lepsza niż duża?
Często tak, w GEO. Mała = senior osobiście prowadzi konto. Duża = junior, senior dla najwiekszych klientów. Zapytaj kto faktycznie pracuje na koncie.
Czy in-house vs agency?
In-house lepiej dla brandów z 2+ FTE w marketingu. Agency lepiej dla mniejszych i dla specialized GEO bez infrastruktury. Hybrid (in-house lead + GEO agency) często optymalny.
Jak negocjować umowę z agencją GEO?
Kluczowe punkty: termin (minimum 6 mies. dla observation period), scope (jasno definiowany), KPIs (AI Mention Share, citation count), exit clause (30 dni notice), data ownership (Twoje content i raporty po wygaśnięciu).